W 2024 roku Unia Europejska uchwaliła przełomowe przepisy regulujące wykorzystanie sztucznej inteligencji – AI Act (Rozporządzenie UE 2024/1689). To pierwszy na świecie akt prawny, który szczegółowo określa, w jakich sytuacjach i na jakich zasadach można wykorzystywać AI w działaniach komercyjnych. Dla właścicieli firm i marketerów zlecających produkcję reklam wideo – to kluczowa zmiana.
Wraz z rosnącą popularnością AI-generated video (syntetyczne głosy, twarze, animacje, deepfake’i) pojawiają się też nowe obowiązki prawne. Jeśli w Twojej kampanii pojawiają się treści stworzone przez sztuczną inteligencję, muszą być one odpowiednio oznaczone – w przeciwnym razie możesz narazić swoją firmę na poważne konsekwencje.
Co dokładnie wprowadza AI Act?
AI Act nie zabrania stosowania sztucznej inteligencji w marketingu – wręcz przeciwnie, dopuszcza wiele kreatywnych zastosowań. Ale stawia jasne granice:
Zakazuje nieetycznych praktyk (np. manipulacji emocjonalnej, wykorzystywania wrażliwych grup).
Wprowadza obowiązek oznaczania treści generowanych przez AI, które mogą wprowadzać w błąd co do ich autentyczności.
Wprowadza system sankcji finansowych dla podmiotów, które naruszą przepisy.
Kiedy przepisy zaczynają obowiązywać?
1 sierpnia 2024 r. – AI Act wchodzi w życie.
2 lutego 2025 r. – zaczynają obowiązywać przepisy zakazujące manipulacyjnego użycia AI i wymagające tzw. “AI literacy”.
2 sierpnia 2025 r. – wchodzą w życie sankcje finansowe i obowiązki informacyjne wobec odbiorców treści.
2 sierpnia 2026 r. – pełne stosowanie AI Act dla systemów wysokiego ryzyka.
Dla branży marketingu i reklamy kluczowa jest druga i trzecia data – to od lutego 2025 r. treści AI muszą być odpowiednio oznaczone, a od sierpnia 2025 r. za ich brak grożą już realne kary.
Co trzeba oznaczać w reklamach wideo?
Jeśli tworzysz lub zlecasz kampanię, która zawiera elementy wygenerowane przez AI, należy oznaczyć je w sposób jasny, jednoznaczny i zrozumiały dla odbiorcy. Dotyczy to m.in.:
głosów lektorów wygenerowanych przez AI,
animowanych twarzy postaci,
wirtualnych prezenterek i prezenterów,
scenerii i lokacji wygenerowanych komputerowo, które udają rzeczywistość.
Co wolno – i jak to prawidłowo oznaczyć?
1. Syntetyczny głos lektora
Przykład: Reklama produktu z głosem AI stworzonym w ElevenLabs.
Oznaczenie: „Głos w tym materiale został wygenerowany przez sztuczną inteligencję.”
2. Wirtualny prezenter AI
Przykład: Kampania z postacią AI mówiącą do kamery.
Oznaczenie: „Postać występująca w tym materiale została stworzona z użyciem AI. To nie jest prawdziwa osoba.”
3. Scena z podróży wygenerowana przez AI
Przykład: Ujęcie gór lub miasta, które nie istnieje, wygenerowane przez Sora.
Oznaczenie: „Sceny w tej reklamie zostały wygenerowane komputerowo.”
Czego nie wolno?
1. Podszywanie się pod realne osoby
Nie można: używać AI do odwzorowania wizerunku lub głosu znanej osoby bez jej zgody i bez oznaczenia.
Ryzyko: naruszenie prawa do wizerunku i art. 50 AI Act.
2. Modyfikowanie istniejących materiałów bez ujawnienia ingerencji AI
Nie można: wstawiać produktu do ujęcia z innego kontekstu i sugerować, że to autentyczny materiał.
Ryzyko: wprowadzanie w błąd konsumenta – podlega sankcjom.
3. Brak oznaczenia deepfake’a
Nie można: tworzyć reklamy z realistyczną osobą stworzoną przez AI bez oznaczenia, że to syntetyczna treść.
Ryzyko: kara do 15 mln euro lub 3% obrotu.
VIDEOSPACE: jesteśmy gotowi na AI Act
Jako jedna z pierwszych agencji video AI w Polsce, w VIDEOSPACE już teraz działamy zgodnie z przepisami AI Act:
oznaczamy wszystkie treści AI według obowiązujących standardów,
pracujemy w oparciu o umowy NDA, zapewniając pełną poufność i bezpieczeństwo klientów,
edukujemy naszych klientów z zakresu oznaczeń i ryzyk prawnych,
pomagamy wdrażać standardy etycznego użycia AI w działaniach marketingowych.
Jeśli planujesz produkcję reklam z użyciem AI – skontaktuj się z nami. Zadbamy o to, by Twój materiał był nie tylko efektowny, ale też zgodny z europejskim prawem.
Podstawa prawna:
Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/1689 – pełny tekst w EUR-Lex
